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优化百度推广关键词提升推广质量和竞争力

时间:2012/9/17 10:00:23 点击:6859

  核心提示:初战百度推广的朋友一定要看看本文的经验,能让你少走很多弯路的,利用别人的经验去武装自己,站在别人的肩上能看得更远,能让你省不少钱的。经常听到一些学员抱怨帐户的质量度很低。也有很多竞价的人说不要刻意的去追求质量度,其实笔者是这么看的。如果帐户的综合指数高的话,你的整体关键词质量度就会很高,质量度是需要...
初战百度推广的朋友一定要看看本文的经验,能让你少走很多弯路的,利用别人的经验去武装自己,站在别人的肩上能看得更远,能让你省不少钱的。


经常听到一些学员抱怨帐户的质量度很低。也有很多竞价的人说不要刻意的去追求质量度,其实笔者是这么看的。如果帐户的综合指数高的话,你的整体关键词质量度就会很高,质量度是需要去追求的,但是不要死磕。死磕的话你会纠结,因为百度对于竞争大的词是故意降低质量度的,这样他才能更多的赚钱,而质量度直接影响你的排名、点击价格,所以在技术上能够做到三星的尽量追求做大。

 一、那么笔者们先来了解下质量度的重要性。 首先得知道百度竞价的点击价格的计算公式 1、每次点击价格=(下一名出价x下一名质量度)/关键词质量度+0.01元。2、关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。那么通常情况下是不会出现第一种情况的,因为你可以想象,无人竞价的关键词它能够带来什么流量、或者是既然是无人竞价的关键词,它的价值是否存在。除非是只有你找到了一个超级暴利的行业或者产品。但是这种概率很低,那么笔者们通过第二种情况分析竞价排名机制和价格计算公式,可以了解到:当质量度较高时,出价较低也有可能排名靠前。可能公式这样表达很多人还看不懂。 笔者举个例子。就拿网址导航源码这个行业说吧,比如你竞价的关键词是“味多美网址导航源码”。你的质量度是2星,你的竞争对手是三星,他的搜索结果是百度显示第一位,你是第二位。假设你跟他都是出的价格是5元。那么那么他的每一次的点击价格是5*2/3+0.01≈3.34元,然后第三名也是质量度2星出价4.99元。那你的每次点击价格就是4.99*2/2+0.01=5元。你们你可以想想如果是源码或者是程序、导航程序之类的关键词,出价是30元的或者60元的,质量度的因素就马上体现出来了。 按照刚才的例子的话,60元的出价,第一名的点击价格就是40.01,而你就是60元了。如果第三名是三星的,那么你的花费会更高。这样你的每次点击都在烧钱。而且花的钱比拍在你前面的那个还要多。 所以你的质量度低又想获得好的排名。你就必须花比别人更多的钱来排名。那么懂规则的人很容易利用这点让你的竞价数据变得毫无意义。首先他可以提高价格让你跟他一样高价竞价。然后他跳居到第二名,让你稳坐第一位。那么你可以想想。你的每次点击价格起码是他的两倍以上。而且第一位的无效点击数据又比较高。这样就可想而知你的钱都花哪里去了。

 二、质量度如何提高的问题上 在设置百度帐号上,不管如何都要把质量度提高,在不影响转化率的时候,哪怕是有点点影响也要去尝试把关键词质量度提高。这是为以后的成本控制做打算。 那么如何去设置高质量度帐户呢。首先百度是不会告诉你怎么弄,因为他的目的是赚你的钱,而不是帮你省钱。那么细节部分就需要自己去完善。不要过度的听取百度建议,那样会让你无休止的花钱。他的建议是根本不会觉得你的钱是够花的。

三、新帐号的结构搭建刚申请下来的百度新账户,第一步是在草稿行构思下你的帐户树结构。所谓树结构就是推广计划为树杆推广单元是树枝关键词是叶脉,创意是树叶面,那么一棵树长什么样,卖多少钱,值什么价格,就看你播下去的是什么种子了。 树杆是树的种类选择。你要做哪个行业就定哪个词,面广就行。重要的是树枝,推广单元是非常重要的,这是质量度衡量之一。再是关键词的匹配度、跟单元关键词的密度。 可能这么讲很多新手看不懂。那么笔者就用举例的方法来教大家,这样更通俗易懂。新建号搭建要点:要求账户的整体架构清晰,同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致,同时有使用通配符的匹配,替换到通配符中时,保持创意的语意不变,语句通顺。

  比如你是做网址导航源码的,那么第一个推广计划一般是设置品牌词的,你的推广计划就设置,某某网址导航源码这个某某一般是你自己源码的命名,比如味多美网址导航源码。然后就是这个推广计划下的推广单元了。品牌类的推广单元一般是味多美网址+导航源码,或者是味多美网址导航+源码程序,因为百度可以是相关的组合的词。那么导航源码周边词也需要去竞争就需要设置不同关键词。举一个例子,如果味多美网址导航是ASP的脚本的,那就可以推广ASP网址导航源码。 更多的可以选择为:味多美网址、味多美导航、味多美网址导航源码程序、味多美导航程序、味多美导航源码。这里有人会问了,为什么味多美网址跟味多美网址导航源码这两个要分开2个单元,这个笔者后面再讲。笔者们先说单元下再设置关键词味多美网址导航单元下设置的关键词应该是味多美网址导航源码、味多美网址导航源码在哪可以下载、味多美网址导航程序怎么样、味多美网址导航程序好吗、味多美网址导航源码官方地址等等这类词。 这样你这个单元下的创意标题可以设置成:{味多美网址导航}网址导航程序里最好用的源码,另一个创意的标题是{味多美网址导航}在哪可以下载到?{味多美网址导航程序}怎么样?然后帐户的创意选择优先匹配。 创意1跟创意2的描写里面一定要加上通配符跟你的关键词其他的词就各自发挥了,一般就是宣传你的品牌跟你的导航源码的权威性,URL最好是直接连接到你的源码介绍页或者是你的首页都行,显示地址就看你自己设置了,一般是首页地址+联系方式。 这样你们回头再看你的树结构永远围绕一个词就是味多美网址导航或者是味多美导航源码你的整体帐户的黏度就非常的高了,帐户综合指数就很高了。相对应的质量度也就提高了很多。一般一个推广计划下来95%以上是3星的帐户。总的来说,因为点击价格是由出价和质量度共同决定的,所以质量度高的话可以用相同的价钱获得更高的排名,或者以更低的价格获得相同的排名。影响关键词质量度的因素4个方面:账户历史表现,点击率,相关性,创意撰写质量,通配符匹配关键词的合理度。把这几个因素都结合去做百度推广优化后,你的竞争力一定会比对方强,而且发的钱也省了很多,得到的效果也是大尽人意的。原文出自 http://www.weiduomei.net/ 转截请保留链接,谢谢

作者:不详 来源:网络
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